Bude toho víc

Toto čestné místo jsme mnohdy věnovali nějaké drobnosti, která se během týdne odehrála, zaujala nás, ale na standardní článek se z různých důvodů nehodila. S přechodem na měsíční periodicitu vás ale raději seznámím s tím, co si na následujících stránkách budete moci přečíst. A bude toho samozřejmě víc.

Začneme hlavním tématem vydání, kterým je hotelový marketing. Hotelnictví se v posledních letech radikálně proměňuje, má novou konkurenci, může využívat moderní technologie, už nestačí mít prostě hezký dům, v něm pokoje a dole recepci. Musíte mít produkt. Pak musíte mít marketing, který bude vašim cílovkám tento produkt představovat. A samozřejmě musíte mít i správu svého produktu, s čímž vám mohou pomoci právě moderní technologie. Těšit se tak můžete mimo jiné na rozhovory s Richardem Valtrem, zakladatelem jednorožce Mews, který hotelnictví pomáhá přesunout do 21. století. A o tom, jak se staví úspěšný produkt, jsme mluvili se šéfem Orea Congress Hotel Brno Janem Šulcem.

Tím samozřejmě nekončíme. Na skok se vrátíme do Karlových Varů, kde se podíváme na to, jak velcí partneři komunikačně pracují s největší kulturně-byznysovou událostí u nás.

A s Vary jemně souvisí také část věnovaná influencerům. Samozřejmě právě online celebrity jsou v současnosti jednou z nejviditelnějších skupinou návštěvníků festivalu. O to ale až tak nejde. Populární podcaster Čestmír Strakatý si kvůli karlovarské návštěvě zadělal na docela nepříjemné léto. A právě jeho chvilku s (ministrem kultury Otou) Klempířem odbornice na PR a strategickou komunikaci Veronika Deckerová z agentury Bison & Rose využila k tomu, aby popsala měnící se mapu „online důvěry“ i to, jak influenceři nově musí čelit situacím, které donedávna prožívali jen běžní novináři. A nabídneme i dvacítku mikroinfluencerů, kteří aktuálně stojí za pozornost.

V srpnovém vydání Marketing & Media se věnujeme také proměně značky Melta, která potřebuje oslovit nové spotřebitele, a s Reginou Netolickou jsme si povídali o vztahu mezi značkami spadajícími do univerza Hisense a fotbalem. A když už mluvíme o fotbalu, podíváme se také na „efekt Haaland“, tedy na to, jak úspěch norského útočníka Erlinga Haalanda během fotbalového šampionátu podpořil zájem o pánské luxusní doplňky.

Ale jak jsem sliboval, bude toho víc. Přeji vám příjemný srpen, tedy pro mnohé tu část léta, kterou již tráví v kancelářích.

Stanislav Šulc

vedoucí redakce