Marketing & Media

Časopis Marketing a Media je prestižním a vlivným oborovým médiem.

Strana 24

Ⓣ  Veronika Deckerová, Bison & Rose

Ⓕ repro Instagram

Na sítích je živo

ainuenceři začínají

narážet na problémy,

které doposud řešili

jen standardní

novináři amédia.

Co to pro odvětví

znamená? Pohled

nabízí specialistka

na PR a strategickou

komunikaci Veronika

Deckerová.

Oto Klempíř sa ospravedlnil, Čestmír

Strakatý zverejnil oniečo „akčnejší“

rozhovor, než obvykle, vlna hejtů utíchla,

ale celá kauza ukazuje, čo sa stane,

keď tvorcovia chcú plniť úlohu médií,

ale nepáči sa im, keď ich posudzujeme

podobne.

Dávno preč sú časy, keď sme sa vrámci

strategickej komunikácie zaoberali

hlavne trendom zmeny konzumácie

správ. Už ani vnašom regióne sa média

netvária prekvapene, že hlavným zdro-

jom informácií sú sociálne siete asnažia

sa sväčším, či menším úspechom svoj

obsah šíriť práve tam. Ale nie sú tam, ani

vtom sami.

Pozrime sa len na posledných pár

mesiacov do Česka ana Slovensko:

bývalá špičková slovenská tenistka

adnes inuencerka Dominika Cibulková

vyvolala búrlivé reakcie, keď nedávno

vrámci spolupráce promovala miešaný

drink svodkou ako „t drink“. Pokraču-

jeme. Polícia len pred pár dňami zadržala

známeho slovenského inuencera Tomá-

ša Štetiara askupinu ľudí okolo neho,

ktorí mali podľa vyšetrovateľa údajne na

podvodoch voblasti kryptomien vybrať,

ale neinvestovať, viac ako osem miliónov

eur. Auž aj do našej kotliny prišiel trend

odhaľovania haterov, zatiaľ najviac na

tomto poli dokázala Simona Krainová.

Vďaka nej polovica Česka pozná miest-

nu učiteľku, ktorá napísala nevhodný

komentár pod Krainovej príspevok.

Všetko toto je zabalené do obrovských

emócií, dosahov aprelievania followerov.

Podľa amerického Inuencer Trust Index

pritom ľudia zjavne na inuencerov

zvyšujú nároky. Už nestačí, že proste sú.

Napríklad, kto by pred nejakým časom

povedal, že propagovanie nereálneho

životného štýlu, alebo zatajenie platenej

spolupráce oslabuje dôveru až u70per-

cent ľudi?

Na scéne sú tvorcovia

Vysoká popularita inuencerov, snaha

hľadať informácie na „sockách“ azáro-

veň zmena preferencií publika vytvorila

túto špecickú kategóriu vplyvných onli-

ne ľudí. Najčastejšie tak vznikajú trenice

okolo tých, ktorí majú ambície alternovať

formáty, na ktoré sme boli donedávna

zvyknutí najmä vtradičných médiách.

Napríklad rozhovory.

Problém nastáva okamžite pri výberu

hosťa: samozrejme, je technicky možné

rozprávať sa na kameru skýmkoľvek, bez

poriadnej prípravy, neoponovať, nepýtať

sa kriticky ausmievať sa pri tom. Ktorý

politik by potom rád uprednostnil rozho-

vor alebo debatu vtradičnom médiu?

Oskar Barami, slovenský tvorca

ainuencer, je čítankový príklad. Vo

svojich nekonfrontačných rozhovoroch

ponúka politikom prístup ksvojmu

početnému publiku asúčasná vláda

mu na oplátku umožňuje pohybovať

sa vprostredí tradične vyhradenom

akreditovaným novinárom aako súčasť

vládnych delegácií cestuje spolitikmi

vládnym špeciálom po celom svete.

Samozrejme, za vtipný online obsah

svysokým dosahom.

Keď dvaja robia to isté…

Podľa Digital News Reportu Reuters Insti-

tute využíva 27 procent ľudí tvorcov ako

zdroj správ. Vyhľadávajú ich pre osobnej-

ší, autentickejší azrozumiteľnejší spôsob

komunikácie. Srastúcim vplyvom však

rastú aj očakávania publika, bez ohľa-

du na to, kto informácie prináša, ľudia

požadujú najmä presnosť, nestrannosť

atransparentnosť.

Práve tu vzniká problém. Prieskum

UNESCO Behind the Screens ukázal, že

62 procent tvorcov pred zverejnením

obsahu systematicky neoveruje informá-

cie. Formáty pripomínajúce žurnalistiku

tak získavajú veľký dosah, no nie vždy

ich sprevádzajú postupy, ktoré by mali

zabezpečiť ich dôveryhodnosť.

Po očistení od balastu je tým naj-

podstatnejším aj vnedávnom prípade

Čestmíra Strakatého najmä to, koho

avakom čase ksebe do štúdia pozý-

va aakým spôsobom vedie rozhovor.

Podobným otázkam čelí čoraz viac tvor-

cov, ktorí preberajú formáty tradičných

médií. Publikum ich síce nemusí pova-

žovať za novinárov, no od ich obsahu

Práve prepisujeme

mapu online dôvery

Tvorcovia sa nemusia

označovať za novinárov,

no ak vedú rozhovory

spolitikmi astávajú sa

zdrojom informácií,

musia počítať sotázkami

opríprave, kritickosti

avýbere hostí.

You won’t be needing this.

You won’t be needing this.

You won’t be needing this.

Judged by impartial journalists. Not creatives.

Epica_inzerce_99x210.indd 4Epica_inzerce_99x210.indd 4 10.07.2026 10:0710.07.2026 10:07

24 — 25

Komentář