Strana 53
Ⓣ Csaba Lukács
Ⓕ archiv Forum Media
Na loňském Foru
Media vystoupil
išéfredaktor
nezávislého týdeníku
Maďarský hlas
Csaba Lukács.
Pro Marketing
&Media napsal nyní
komentář omediální
situaci vpovolebním
Maďarsku.
Když píšu tyto řádky, vysílá maďarský
veřejnoprávní televizní kanál M1 — na
němž po dlouhá léta běžela ničím neře-
děná propaganda Fideszu, nenávistné
kampaně aněkdy také doslovně přebí-
raná sdělení Kremlu — starý maďarský
lm Dunajský lodivod. Na Kossuth Rádió,
nejposlouchanější rozhlasové stanici
vMaďarsku, která je rovněž veřejnopráv-
ní, zase zní vážná hudba. Právě na této
frekvenci promlouval po dlouhá léta
každý pátek ráno Viktor Orbán knáro-
du. Reportér, který sním vedl rozhovor,
přitom sloužil jen jako držák mikrofonu
apremiéra nikdy nevyrušil jedinou citli-
vou či nepříjemnou otázkou.
Zpravodajské vysílání M1 skončilo
7.července včasných odpoledních
hodinách, necelé dva měsíce po volbách.
Na obrazovce se tehdy na černém pozadí
objevil následující text: „Veřejnoprávní
média nesmějí lhát. Omlouváme se, že
jsme to přesto dlouhá léta dělali. Veřej-
noprávní média nyní procházejí pro-
měnou, aby byla vbudoucnu nezávislá
adůvěryhodná. Zpravodajské vysílání
je dočasně přerušeno. Zachovejte nám
přízeň.“ Oněkolik hodin později, vsym-
bolický čas připomínající maďarskou
revoluci, přesně v19.56, začal starý lm.
Ráj, který nenastal
Televize, rozhlas astátní tisková agentu-
ra mají tři nové prozatímní ředitele. Jejich
úkol však není jednoduchý: zdosavadní
továrny na propagandu musejí vybudo-
vat důvěryhodná veřejnoprávní média.
Vláda strany Tisza má ráda symbolic-
ká gesta. Podle našich informací by
nové veřejnoprávní vysílání mělo začít
20. srpna, tedy vden maďarského státní-
ho svátku. Otázkou ovšem zůstává, ským
asjakými novináři.
Jaká je ale situace nezávislých médií,
pro něž podle mnohých nastal díky
výsledku voleb hotový ráj? Ti, kdo sledují
dění zblízka, vidí, že situace je ve skuteč-
nosti velmi vážná. Svoboda může řadě
médií přinést bankrot.
Nejstarší maďarský deník Népszava
se od 29. května přestal vydávat vtiš-
těné podobě avsrpnu už vMaďarsku
nebude vycházet jediný celostátní ani
regionální deník zaměřený na veřejné
dění. Vnejvětších potížích jsou nezávislé
regionální redakce. Na mnoha místech
mohou zaměstnancům vyplácet pouze
snížené mzdy ado konce léta jim dojdou
peníze úplně.
Nečekaná cena
maďarské svobody
Boj opřežití
Příčin je několik. Čtenáři mají pocit, že
úloha nezávislých médií skončila, aproto
jeden po druhém ruší drobné příspěv-
ky. Skončila také nanční podpora ze
zahraničí. Inzerenti tvrdí, že rozpočty
na rok 2026 již rozdělili. Navíc probíhá
hospodářská krize, takže ve svobodných
médiích začnou možná znovu inzerovat
až vroce 2027. Ve státních podnicích
zatím nedošlo kpersonální obměně,
aproto nelze očekávat státní inzerci.
Po dlouhé avyhrocené volební
kampani spříchodem léta opadá zájem
opolitický obsah. Ti, kteří politiku stále
sledují, dávají přednost přímým přeno-
sům zparlamentu, jež jsou po dlouhé
době opět zajímavé. Aty jim jako denní
dávka politiky bohatě stačí. Autor těchto
řádků dosud nikdy nezažil, aby mladí
lidé vtramvaji sledovali na mobilních
telefonech přenos zparlamentu asenioři
na tržišti místo vysokých cen rozebírali
počínání Pétera Mayara.
Nová vláda přetahuje novináře znezá-
vislých redakcí, protože potřebuje důvě-
ryhodné aschopné odborníky. Zredakce
Mayar Hang (Maďarský hlas) zatím
odešli čtyři lidé. Skutečně velká vlna
však teprve přijde: veřejnoprávní média
se chystají přijmout možná až několik
stovek nových zaměstnanců.
Mezitím se hroutí propagandistická
mašinerie vybudovaná předchozí vládou.
Společnost Mediaworks, která pod sebe
soustředila více než pět set médií, přišla
opříjmy ze státní inzerce ana volném
trhu se nedokáže uživit. Už během první
vlny propouštění proto přišly opráci
stovky zaměstnanců azaniklo více než
deset redakcí. Rok 2026 se tak vmaďar-
ských médiích nese ve znamení proměny
aboje opřežití. ■
Osobnosti pro
Marketing & Media
MARKETING & MEDIA
Komentář