Marketing & Media

Časopis Marketing a Media je prestižním a vlivným oborovým médiem.

Strana 41

bezpochyby Mark Borkowski, britský PR

konzultant, který ve své kariéře radil nej-

větším jménům světové politiky ishow-

businessu. Jeho celoživotním konceptem

je tzv. divadlo publicity, celý život se

zabývá tzv. „publicity stunts“— promyš-

lenými akcemi, které dokážou prolomit

informační šum. Ve světě plném medi-

ální manipulace Borkowski opakovaně

upozorňuje, že skutečná autenticita se

nedá zfalšovat na dlouho. Lidé mají stále

lepší radar na uměle vytvořené příběhy.

Doba „spin doctorů“ podle něj skončila:

starý svět PR, kde bylo možné působit na

novináře anarativ, je pryč. Dnes je každý

médiem, každý je vydavatelem, každý

může zveřejnit screenshot. Kontrola

narativu byla nahrazena permanent-

ním vyjednáváním ovýznamu událostí.

Osoučasnosti pak Borkowski mluví jako

o„ekonomice naděje“. Veřejnost podle

něj neustále investuje očekávání do

nových lídrů, značek acelebrit, které

mají údajně vyřešit systémové problémy,

ikdyž se to reálně neděje. Ve světě infor-

mačního přetlaku tak nevyhrává ten, kdo

nejvíce mluví, ale ten, kdo dokáže získat

pozornost, proměnit ji vdůvěru anásled-

ně ji neztratit.

Kam se profese public relations ubírá,

co to znamená pro branži apro celou

společnost, otom bude mluvit Danny

Rodgers, šéfredaktor hlavního světového

oborového média PRWeek. Téma důvěry

jako strategického aktiva je vlastní

Tině McCorkindale, šéfce amerického

Institute for Public Relations. Ta patří

mezi nejvlivnější světové odbornice na

výzkum komunikace apublic relations.

Systematicky se věnuje tématům AI,

důvěry, dezinformací abudoucnosti

komunikační profese.

Specické strategie vřízení značky

představí nská profesorka Vilma Luo-

ma-aho, která se mimo jiné věnuje růz-

ným formám „washingu“ vkomunikaci

anebo situacím tzv. ukradené komunika-

ce, kdy pečlivě budovanou image značky

někdo násilně uchopí azneužije ve svůj

prospěch (nebo váš neprospěch). Praktic-

kou stránku toho, jak lze komunikačně

přetvořit image jedné znejznámějších

knih na světě, která vlivem technolo-

gického vývoje přestala být knihou,

aneztratit přitom nic zjejí relevance,

popíše Amber-Georgina Maskell, globální

šéa značky Guinness World Records.

Média jako lovná zvěř

Prakticky všechny formy komunikace

nějak závisejí na stavu asměřování

médií. Onich bude mluvit mimořádně

silná sestava zahraničních hostů. Téma

otevře generální ředitel mezinárod-

ní organizace Reportéři bez hranic,

francouzský novinář, aktivista azároveň

lmový historik Thibaut Bruttin. Alar-

mující svědectví opolitickém boji proti

nezávislým médiím zblízkého Maďarska

přinese investigativní novinář András

Pethő, mimo jiné hlavní autor knihy

odynastii Orbánovců ajejich mocenském

systému aproducent lmového doku-

mentu The Dynasty. Kolektivní investi-

gaci, která před lety vedla kodhalení

dokumentů oglobálních oshorových

strukturách známých jako Panama

Papers aParadise Papers, pak představí

kostarický datový novinář Rigoberto

Carvajal, člen týmu oceněného Pulitzero-

vou cenou.

Odatech bude mluvit také Alan Smith.

Ten se už vbritském statistickém úřadu

zabýval tím, jak rozsáhlé informace

zcelonárodních statistik zpřístupnit sro-

zumitelnou formou veřejnosti. Dnes vede

tým vizualizace dat vnejrespektovaněj-

ších ekonomických novinách na světě,

britských Financial Times. Akonečně

profesor Nick Couldry zLondon School

of Economics, jeden znejvlivnějších

myslitelů současnosti, který se snaží

vysvětlit, jak digitální platformy mění

samotnou strukturu společnosti, moci

ademokracie, bude na Foru Media

mluvit oteorii „datového kolonialis-

mu“. Jak říká, technologické rmy dnes

„těží“ lidskou zkušenost podobně, jako

koloniální mocnosti kdysi těžily přírodní

zdroje. Neobsazují území, ale naše data,

pozornost, vztahy achování— adata jsou

novou formou moci.

Realitu několika světových bojišť ajejí

vliv na způsob práce médií ana profesi

novinářů přiblíží socioložka médií Joha-

na Kotišová zAmsterdamské univerzity.

Nevšední téma terorismu coby komu-

nikační strategie pak představí profe-

sorka Lianne Rothenberger zuniverzity

vněmeckém Bambergu.

Výroční konference Forum Media zapl-

ní pražské centrum O2 universum vúterý

10.listopadu.

Výroční konference Forum Media

zaplní pražské centrum O2 universum

v úterý 10. listopadu.

MARKETING & MEDIA