Obsah

Host nepřichází kvůli logu

Kdo dělá hotelový marketing? Odpověď není snadná, vždy ale rozhoduje zákazník.

str. 6–9

Hotely toho o hostech vědí spoustu. Využívají ale jen malou část

Nejlepší hotel je ten, ve kterém panuje největší pohoda, říká Richard Valtr, zakladatel Mews.

str. 10–13

Nenabízíme prostor, ale zážitek. Konference musí být show

Jan Šulc z OREA Congress Hotelu Brno má nejradši ty akce, které nezapadají do šablony.

str. 14–17

S Datarunem máme velké plány

Zbyněk Olmer vstoupil do společnosti Datarun. Nechce o věcech jen mluvit, chce navrhovat řešení.

str. 18–21

Logo na karlovarské kolonádě

Festival ve Varech byl i letos přehlídkou značek všech tvarů a velikostí.

str. 22–23

20 pod 20 tisíc sledujících

Nepatří k těm nejsledovanějším, zatím. Rozhodně ale mají co říct.

str. 24–27

Agentura nemůže jen čekat, co jí přistane v e-mailu

Přišla, viděla, změnila. Petra Pipková chce Mindsquared posunout dál.

str. 30–33 

Chtěli jsme společnosti nastavit zrcadlo

Tři proruští Češi se vydali na Ukrajinu… Kampaň k dokumentu si odnesla cenu z Cannes Lions.

str. 36–38

Mašinerie pozornosti, terorismu a uloupená komunikace

Konference Forum Media 2026 otevře ta nejpalčivější témata marketingu.

str. 40–41

Nikdo z nás nemá kontrolu nad svými daty

Profesor Nick Couldry o datovém kolonialismu aneb Když všichni všechno vědí.

str. 42–45

Terorismus těží z médií víc než média z terorismu

Liane Rothengerg: Zásadní je nepřispívat k heroizaci pachatelů.

str. 50–52

Každý má svůj rituál. I s toaletním papírem

Co všechno jste chtěli vědět o toaletním papíru a báli jste se zeptat.

str. 54–55

AI: Nový gatekeeper nákupu

O chování spotřebitelů teď rozhoduje AI. Teměř 40 % Čechů ji aktivně využívá.

str. 60–61

Značka se musí budovat od základů

Fotbal, televize a ledničky jdou překvapivě k sobě, své o tom ví Regina Netolická z Hisense.

str. 62–65

250 let Ameriky: promarněná příležitost

Slavit sice můžete, ale buďte na pozoru. Je to boj o národní hříchy.

str. 54–55