Strana 25
začína očakávať porovnateľnú presnosť,
transparentnosť akritickosť. Ato môže
naznačovať istý trend, pri ktorom sa hra-
nica medzi novinárom atvorcom zpohľa-
du očakávaní veľkej časti publika stiera.
Otázkou je, prečo už tradičné médiá
neuvažujú oveľa intenzívnejšie nad tým,
ako využiť tieto fakty vo svoj prospech.
Čo vlastne chceme?
Podľa Muck Rack sa jeden ztroch noviná-
rov považuje aj za tvorcu atri štvrtiny vyda-
vateľov očakávajú od svojich novinárov
aktivitu na sociálnych sieťach. Nepribližujú
sa teda iba tvorcovia kmédiám. Rovnaký
pohyb prebieha aj opačným smerom.
Tradičné médiá sa musia naučiť jazyk,
tempo aautenticitu sociálnych sietí bez
toho, aby sa vzdali svojich štandardov.
Tvorcovia sa zasa nemusia označovať
za novinárov, no ak vedú rozhovory
spolitikmi astávajú sa zdrojom informá-
cií, musia počítať sotázkami opríprave,
kritickosti avýbere hostí. Novinársky
preukaz totiž na získanie vplyvu, ani na
vznik zodpovednosti netreba.■
▲
Dominika Cibulková míchala „zdravý″ drink
svodkou aČestmír Strakatý si udělal milou
selfie sministrem kultury Otou Klempířem
na karlovarském festivalu. Dvě zcela různé
události, přesto je spojuje boj oreputaci
online celebrit.
You won’t be needing this.
You won’t be needing this.
You won’t be needing this.
Judged by impartial journalists. Not creatives.
Epica_inzerce_99x210.indd 4Epica_inzerce_99x210.indd 4 10.07.2026 10:0710.07.2026 10:07
Inzerce
Osobnosti pro
Marketing & Media
MARKETING & MEDIA