Strana 3
Bude toho víc
Toto čestné místo jsme mnohdy věnovali nějaké drobnosti, která
se během týdne odehrála, zaujala nás, ale na standardní článek se
zrůzných důvodů nehodila. Spřechodem na měsíční periodicitu
vás ale raději seznámím stím, co si na následujících stránkách
budete moci přečíst. Abude toho samozřejmě víc.
Začneme hlavním tématem vydání, kterým je hotelový marke-
ting. Hotelnictví se vposledních letech radikálně proměňuje, má
novou konkurenci, může využívat moderní technologie, už nesta-
čí mít prostě hezký dům, vněm pokoje adole recepci. Musíte mít
produkt. Pak musíte mít marketing, který bude vašim cílovkám
tento produkt představovat. Asamozřejmě musíte mít isprávu
svého produktu, sčímž vám mohou pomoci právě moderní tech-
nologie. Těšit se tak můžete mimo jiné na rozhovory sRichardem
Valtrem, zakladatelem jednorožce Mews, který hotelnictví pomá-
há přesunout do 21. století. Aotom, jak se staví úspěšný produkt,
jsme mluvili se šéfem Orea Congress Hotel Brno Janem Šulcem.
Tím samozřejmě nekončíme. Na skok se vrátíme do Karlových
Varů, kde se podíváme na to, jak velcí partneři komunikačně pra-
cují snejvětší kulturně-byznysovou událostí unás.
AsVary jemně souvisí také část věnovaná inuencerům.
Samozřejmě právě online celebrity jsou vsoučasnosti jednou
znejviditelnějších skupinou návštěvníků festivalu. Oto ale až tak
nejde. Populární podcaster Čestmír Strakatý si kvůli karlovarské
návštěvě zadělal na docela nepříjemné léto. Aprávě jeho chvilku
s(ministrem kultury Otou) Klempířem odbornice na PR astrate-
gickou komunikaci Veronika Deckerová zagentury Bison & Rose
využila ktomu, aby popsala měnící se mapu „online důvěry“ ito,
jak inuenceři nově musí čelit situacím, které donedávna prožívali
jen běžní novináři. A nabídneme i dvacítku mikroinuencerů,
kteří aktuálně stojí za pozornost.
Vsrpnovém vydání Marketing & Media se věnujeme také
proměně značky Melta, která potřebuje oslovit nové spotřebitele,
asReginou Netolickou jsme si povídali ovztahu mezi značkami
spadajícími do univerza Hisense afotbalem. Akdyž už mluvíme
ofotbalu, podíváme se také na „efekt Haaland“, tedy na to, jak
úspěch norského útočníka Erlinga Haalanda během fotbalového
šampionátu podpořil zájem opánské luxusní doplňky.
Ale jak jsem sliboval, bude toho víc. Přeji vám příjemný srpen,
tedy pro mnohé tu část léta, kterou již tráví vkancelářích.
Stanislav Šulc
vedoucí redakce
Marketing&Media|Měsíčník okomerční komunikaci|Vyšel vpondělí 3.8.2026|Ročník XXVI, měsíčník|Cena 392Kč|ISSN 12129496, ev. č. MK ČR E 8424
Vydavatelem je Forum Media,s.r.o., IČ 06754066, FrantiškaKřížka362/1, 17000Praha7|Vedoucí redakce: Stanislav Šulc 606 783 713|Redakce: Veronika Kejřová 777 490 738,
Irena Krcháková 733 773 237, Justýna Pískačová 777 847 497|Online aSoMe: Veronika Kejřová|Korektury: Marta Švagrová|Tipy ainformace zasílejte na adresu redakce@mam.cz
Design: StudioMarvil, Zlom: Astronaut CreativeLab|Inzerce, obchodní spolupráce amediální partnerství: Zuzana Svobodová, zuzana.sv[email protected]z 604 960 026
Předplatné adistribuce: predplatne@mam.cz 735707420|Distribuce: Českápošta, Magnet Press Slovakia, Monitor|Tisk:Uniprint|Digitální verze MAM je provozována na Triobo,
www.triobo.com|Jakékoliv užití ašíření obsahu časopisu ivjiném jazyce než včeském jebez písemného svolení vydavatele zakázáno.
Předplaťte si MAM|volejte 735 707 420|objednávejte mam.mam.cz
MARKETING & MEDIA